Занимательная статья об одном из ярких феноменов западного фотомира. Первый центр фотографии Fotografiska открылся в Стокгольме в 2010 году и мгновенно стал успешным, в начале года отделение центра открылось в деловом квартале Нью-Йорка. Ключевой пункт в идеологии шведского новичка — отмежевание от музея с его ограничениями и предрассудками: Fotografiska не собирает коллекцию, его миссия — развлекать при помощи художественной фотографии. Это аттракцион, предлагающий, по сути, около-музейный опыт: комплекс из выставочных залов и ресторана с панорамным видом, где посетителям разливают шампанское, а выставки с элементами мультимедиа сменяют друг друга с лихорадочной скоростью (в стокгольмском отделении в год происходит 20 открытий). Что тут критикуют, понятно: арт-мир будет смущать всеядность фотоцентра и принципиальное нежелание проводить различия между авторами разного уровня. Модель бизнеса, о которой пишут в статье, тоже любопытная: Fotografiska функционирует за счёт фрилансеров и проектников, на полной ставке в проекте работают всего с десяток человек. Условия сотрудничества с авторами и создателями выставок, вероятно, меняются в каждом случае.
Кажется, создателям Fotografiska удалось уловить и капитализировать демократичную идею арт-фотографии, сформировавшуюся в сети. Это опыт из области искусства, но куда более популярный и преодолевающий “музейные” условности: на языке уже вертится слово “аура”, ведь развлекательный аттракцион Fotografiska преодолевает ту дистанцию по отношению к работе, которую выстраивает музей и на которой строится “ауратичность” произведений искусства.